Das Portrait, das Geschäftsführung sichtbar macht

Im deutschen Mittelstand und bei GmbHs taucht das Geschäftsführer-Portrait an mehr Stellen auf als vielen bewusst ist: Unternehmenswebsite, Impressum, Kammer- und Verbandsregister, Angebote und Vertragsdokumente, lokale Medienberichte, Branchenverzeichnisse, Konferenzprogramme. In Summe ist das eine erhebliche Außenwirkung.

Was ein gutes Geschäftsführer-Portrait leistet: Es vermittelt Seriosität und Erreichbarkeit gleichzeitig. Anders als beim reinen Vorstandsporträt muss ein Geschäftsführer oft auch in der direkten Kommunikation mit Kund:innen und Lieferant:innen überzeugen. Das Portrait darf also nicht unnahbar wirken – aber es muss klar machen, wer hier die Verantwortung trägt.

Garderobe: Ein dunkler Anzug mit weißem oder hellblauem Hemd ist die sichere Wahl und funktioniert branchenübergreifend. In handwerklichen oder technischen Branchen kann auch ein gut sitzender Blazer ohne Krawatte die richtige Tonalität treffen. Entscheidend ist, dass das Outfit zur Branche passt und professionell aussieht.

Hintergrund: Für die meisten Geschäftsführer funktioniert ein neutrales Dunkelgrau oder ein angedeutetes Büroumfeld am besten. Es ist klar genug für Druckmaterialien und zeitlos genug für eine mehrjährige Nutzung.

Einsatzorte: Website (About-Seite, Impressum), Unternehmensbroschüren, Pressemitteilungen bei Auftragsvergaben oder Jubiläen, Kundenpräsentationen, IHK- und Kammerprofile, LinkedIn-Profil im beruflichen Kontext.

Häufige Fehler: Veraltete Aufnahmen, die zehn Jahre zurückliegen. Urlaubsfotos oder Gruppenfotos, aus denen das Portrait herausgeschnitten wurde. Zu niedriger Kontrast oder schlechte Belichtung, die bei Druckmedien als grau und leblos wirken.

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