Dein PR-Headshot – Ausstrahlung, die du anderen beibringst

PR-Manager arbeiten täglich daran, dass andere Menschen und Organisationen gut dastehen. Journalisten, Redaktionen und Partner bewerten diese Fachleute auch danach, wie sie selbst nach außen auftreten. Ein schwaches eigenes Headshot ist in dieser Branche ein stummer Widerspruch.

Auf Agenturwebsites, in Fachpublikationen wie PR-Report oder in Branchenverzeichnissen erscheinen PR-Experten regelmäßig mit Bild. Pressereferenten großer Unternehmen sind Ansprechpartner für Redaktionen – da gehört ein hochwertiges Foto schlicht dazu.

Dresscode: Professionell, aber nicht steif. PR ist eine Kommunikationsbranche, die Zugänglichkeit braucht. Ein Blazer über einem hochwertigen Shirt – keine Krawatte nötig, aber auch kein zu lässiger Look. Wer für politische Institutionen oder DAX-Konzerne kommuniziert, kleidet sich entsprechend formeller als jemand, der Tech-Startups oder Kreativagenturen vertritt.

Ausdruck: Zugänglich und souverän. PR-Manager stehen dafür, in schwierigen Situationen ruhig zu kommunizieren. Das Headshot sollte genau das ausstrahlen – ein Gesicht, dem man Krisen-Kommunikation zutraut, das aber nicht abweisend wirkt.

Hintergrund: Klar und neutral. Wer bei einer Agentur mit eigenem Branding arbeitet, richtet sich nach den internen Bildstilvorgaben. Freelancer und selbstständige PR-Berater: neutrales Grau oder modernes Büroambiente schlagen am besten an.

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